電商消費(fèi)漸成趨勢(shì) 家電行業(yè)線(xiàn)上消費(fèi)占比也逐年攀升

電商消費(fèi)已逐漸成為趨勢(shì)，家電行業(yè)線(xiàn)上消費(fèi)占比也逐年攀升。在眾多家電產(chǎn)品中，小家電憑借其體積小、價(jià)格低、不用安裝等優(yōu)勢(shì)，更受線(xiàn)上消費(fèi)者寵愛(ài)。

根據(jù)奧維咨詢(xún)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，線(xiàn)上小家電消費(fèi)占整體市場(chǎng)18%。小家電線(xiàn)上消費(fèi)占比攀升至今，已經(jīng)是小家電廠(chǎng)商必爭(zhēng)之地。未來(lái)兩年線(xiàn)上小家電必將硝煙四起，線(xiàn)上小家電的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)影響整個(gè)小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

線(xiàn)上小家電的影響之所以能大到撼動(dòng)整個(gè)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，主要是因?yàn)榫€(xiàn)上小家電競(jìng)爭(zhēng)格局與線(xiàn)下差異明顯。線(xiàn)上小家電競(jìng)爭(zhēng)具有品牌集中度低、品類(lèi)結(jié)構(gòu)與線(xiàn)下差異明顯的特點(diǎn)。2014年第二季度累計(jì)線(xiàn)上小家電前三品牌占比63%，前十品牌占比85%。而線(xiàn)下小家電前三品牌占比82%，前十品牌占比96%。

線(xiàn)上線(xiàn)下品類(lèi)結(jié)構(gòu)差異大。2014年二季度小家電線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模最大的品類(lèi)是料理機(jī)(包括榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、食品加工機(jī)，下同)，占比26%，其次是電飯煲16%，豆?jié){機(jī)12%。而線(xiàn)下小家電市場(chǎng)排在前四位是電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)，占比分別26%、18%、17%、16%。

奧維咨詢(xún)劉國(guó)斌認(rèn)為，由于線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)者群體特征的差異，線(xiàn)上消費(fèi)者多為年青時(shí)尚群體，所以對(duì)榨汁機(jī)、原汁機(jī)等提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品熱衷度較高。從小家電線(xiàn)上、線(xiàn)下整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)比，不難看出小家電廠(chǎng)商要突破現(xiàn)有市場(chǎng)格局。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)的重視，深入了解線(xiàn)上消費(fèi)者的特性，調(diào)整產(chǎn)品策略。

線(xiàn)下品牌集中度高的產(chǎn)品，線(xiàn)上仍然存在機(jī)遇。2014年第二季度小家電品類(lèi)中除面包機(jī)、煎烤機(jī)外，其他品類(lèi)品牌結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)線(xiàn)上品牌集中度低于線(xiàn)下的現(xiàn)象。其中線(xiàn)下主要小家電-電飯煲、電磁爐、電壓力鍋和豆?jié){機(jī)的前三品牌線(xiàn)上份額也低于線(xiàn)下份額。最為突出的是電飯煲，線(xiàn)上電飯煲前三品牌只占59%，而線(xiàn)下占比80%，相差21個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)相對(duì)比較成熟，線(xiàn)下品牌集中度相對(duì)較高的品牌，或許可以通過(guò)線(xiàn)上市場(chǎng)改變其在整個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)的份額與地位。

線(xiàn)上品牌中，料理機(jī)、電水壺機(jī)會(huì)較大。2014年二季度線(xiàn)上小家電市場(chǎng)品牌集中度最低的是料理機(jī)，前三品牌占比45%。前十品牌占比71%，其次是電水壺前三品牌占比47%，前十品牌占比74%。

奧維咨詢(xún)(avc)認(rèn)為，線(xiàn)上料理機(jī)和電水壺品牌集中度低，主要有兩方面原因：首先，線(xiàn)上品牌較多，很多小品牌低價(jià)擾亂線(xiàn)上市場(chǎng)。目前，料理機(jī)線(xiàn)上品牌數(shù)為354家，而線(xiàn)下只有76家。其次，線(xiàn)上料理機(jī)前三品牌的份額遠(yuǎn)低于線(xiàn)下，說(shuō)明料理機(jī)領(lǐng)先品牌線(xiàn)上投入不夠，對(duì)線(xiàn)上消費(fèi)群體的把握了解不夠準(zhǔn)確。